Lloret de Mar ha dado el pistoletazo de salida a la primera edición del Foro Turístico de Destinos de Costa bajo el lema “Competitividad de Sol y Playa” que se celebra en el hotel Guitart Central Park y está organizado por la Fundación Climent Guitart, la Universidad de Girona y el Ayuntamiento de Lloret de Mar a través de su Cátedra Climent Guitart: orientación, innovación y competitividad en el turismo de costa. Este Fórum quiere acercar la investigación avanzada a todo el sector turístico, privado y público, para colaborar estrechamente y formular vías de solución a los retos de futuro del turismo litoral.
Un total de 35 académicos senior, 9 universidades y 11 cátedras del área de influencia de la AMT (Alianza de Municipios Turísticos de Sol y Playa), sus representantes políticos, y la dirección de los entes de promoción turística de estos municipios participaron hoy en el programa. Durante el acto inaugural, Anna Garriga, directora de la cátedra Climent Guitart, ha explicado que “ayer por la tarde realizaron la primera sesión de trabajo que ya ha dado sus frutos con el acuerdo de constitución de la Red de Cátedras que tendrá por objetivo compartir conocimiento a través de las investigaciones que generen las distintas cátedras”. Una de las principales conclusiones de consenso general entre las diferentes cátedras es que “en el ámbito académico hay que incidir en posicionar el turismo en el lugar preferente que merece y es necesaria una mayor visibilidad pública de los estudios y las investigaciones que se llevan a cabo, ya que a menudo sólo quedan dentro de la esfera del mundo universitario”.
El alcalde de Lloret ha destacado este posicionamiento clave del turismo y ha remarcado que “trabajar conjuntamente y no paralelamente como hemos hecho tradicionalmente es el camino para alcanzar el bienestar común y una sostenibilidad social, económica y medioambiental”.
Para la presidenta de la Fundación Climent Guitart, Cristina Cabañas, “es una satisfacción que la cátedra Climent Guitart haya podido liderar este primer foro turístico y agradecemos la implicación de los municipios de la Alianza de Municipios Turísticos”. Albert Robert ha remarcado que “Mi objetivo como alcalde, como he compartido con los ciudadanos y ciudadanas de Lloret de Mar, es conseguir el máximo consenso en cuestiones de interés para nuestro municipio y, por supuesto, el turismo y su futuro es uno de los prioritarios”.
En la mesa de ponencias sobre retos y políticas públicas en los municipios turísticos en la que han participado diferentes representantes políticos de la Alianza de Municipios Turísticos, Albert Robert, alcalde de Lloret, ha tratado el blog de Transformación Digital y ha explicado que “Lloret quiere posicionarse como un referente y una puerta de entrada a la tecnología y la innovación. Estamos trabajando para tener y gestionar nuestra propia identidad digital a través de herramientas como la web 3.0 y del Centro Blockchain para desarrollar el nodo de turismo en nuestro nuevo Smart Center que será 100% tecnológico y que también incluirá un espacio de coworking para pequeñas startups de este ámbito”. El alcalde de Lloret ha compartido mesa con el alcalde de Benidorm, Antonio Pérez, quien ha expuesto proyectos de sostenibilidad que se están trabajando en Benidorm como la huella hidráulica que da información sobre el gasto de agua de cada servicio o la sostenibilidad social con 60.000 puestos de trabajo vinculados a la actividad turística El concejal de Turismo de Adeje (Tenerife), Adolfo Alonso, ha hablado sobre la financiación turística. El concejal de Promoción Económica de Salou, Héctor Màiquez, ha hablado de la diversificación de productos turísticos en Salou. Y por último, Xavier Pascuet, director de Turismo y Litoral de Calvià, ha compartido la gestión de sus 33 playas y 54 kilómetros de costa, y sobre la economía azul de protección del entorno marino.
En cuanto a la mesa de ponencias sobre la gestión pública en los municipios turísticos, Elizabeth Keegan, gerente de Lloret Turismo, ha compartido mesa con el director del Patronato de Turismo de Salou, Marc Espasa; Xavier Pascuet, director de Turismo y Litoral de Calvià, y Carmen de Miguel, técnica de políticas turísticas del Ayuntamiento de Adeje (Tenerife). Elizabeth Keegan ha explicado que “la promoción turística ha cambiado totalmente desde muchas perspectivas: en las oficinas de turismo hemos pasado de tener un equipo de atención exclusiva al visitante de forma presencial a contar con técnicos especializados y profesionalizados en ámbitos como la promoción, el marketing y la comunicación; la digitalización nos ha brindado muchas oportunidades y más económicas, pero debe tenerse en cuenta que cada canal precisa de su tono y contenido y las entidades de promoción turística no sólo se dedican a la diversificación de productos, sino que incluso trabajamos la microsegmentación” . Y ha añadido que “todo este cambio de tendencia también precisa de un cambio de imagen y desde Lloret Turismo justamente estamos trabajando en un replanteamiento de marca que incluya todos estos nuevos atributos del destino y los alinee a las tendencias de la demanda”.
Por la tarde, este primer día del foro turístico ha continuado con dos tablas una sobre innovación turística y otra sobre competitividad de destinos de costa donde las diferentes cátedras han compartido sus estudios e investigaciones.
Cifras turísticas de la Alianza de Municipios Turísticos de Sol y Playa (AMT)
Los datos publicados por el Instituto Nacional de Estadística (INE) muestran que de los 71’6 millones de turistas (nacionales e internacionales) que eligieron España para pasar sus vacaciones entre enero y diciembre de 2022, un total de 10’7 millones escogieron uno de los municipios de la AMT, lo que supone un 14’95% de los visitantes y un 18’43% de las pernoctaciones de España.
